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市民反映家中 80 多岁老人从直播间购买保健品，自己却无法进入相关直播间。在当天上午的 2025 上海 “民生访谈” 中，上海市市场监督管理局局长倪俊南表示，将对私域直播新模式进行纳管，上海各级市场监管部门已部署开展专项执法行动。近期，上海市场监管部门发现，部分线下门店通过线下福利活动，引导用户尤其是老年用户进入个微、企微、微信群等，形成 “拉新 - 直播 - 社群 - 复购” 营销新模式，在此过程中，一些不法商家利用老年人心理弱点，在私域直播中洗脑销售价高质次或无实际保健医疗功效的产品，而直播平台也未尽到审查义务。
