目前国家并未强制关闭私域直播,但针对违法违规的私域直播行为,开展了专项整治行动,加强监管力度。以下是具体分析:
政策背景:根据《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》(由国家市场监督管理总局等五部门联合印发),明确提出要“整治市场交易环境”,重点打击网络市场中“低俗带货、违法广告”等违法行为,并强调“完善综合治理机制”。这表明政策方向是规范而非全面禁止私域直播。
监管措施:
平台治理:微信等平台近期加强了对私域直播违规行为的打击,例如封禁违规链接、限制跳转功能,但这是平台层面的合规化治理,并非国家强制关闭整个私域直播业态。
专项整治:针对私域健康直播中的虚假宣传、诱导消费等乱象,监管部门通过技术手段(如大数据监测)和法律法规完善进行重点整治,但并未采取“一刀切”关闭模式。
结论:私域直播作为商业模式本身未被禁止,国家层面主要通过加强监管规范其发展,重点打击违法违规行为。商家需遵守法律法规,平台也在强化审核责任,共同维护消费环境。