国科优选借助微赞平台进行直播，由于直播在微信外部平台，微信平台难以对其进行有效监管。同时，通过微信群发布 H5 链接引导用户进入外部直播间的方式，使得不法分子能够绕过平台的监管机制，钻了监管的空子。当国科优选的直播间被举报封号后，它会迅速重新开号继续直播，这种频繁更换直播间的方式增加了监管的难度，让监管部门难以对其进行持续有效的监督。
直播电商行业乱象及监管举措
近年来，直播间欺骗老年人的现象屡见不鲜。尽管政府不断加大打击力度，媒体也持续曝光，但此类事件仍频频发生。直播电商行业乱象丛生，部分主播为追求利益毫无底线，编造虚假场景人设，用 “最后几单，手慢无” 等话术制造抢购假象，实际库存却与宣传不符。虚假宣传更是普遍，如 “东北雨姐” 直播间的红薯粉条成分造假，“疯狂小杨哥” 推销的月饼因虚假宣传受罚。一些直播间还利用老年人网络认知有限、防范意识薄弱的特点，将普通保健品吹嘘成能治百病的神药，或打着公益助农旗号售卖高价低质农产品。
造成这些乱象的原因，一方面是违法成本低，另一方面是外部约束有限。目前，国内涉及直播电商的法律法规分散在《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等多部法律中，这种碎片化的分布不利于对直播电商进行有效监管。
不过，今年 3 月 5 日，国家市场监管总局局长罗文在 “部长通道” 上表示，市场监管总局将在今年制定出台《直播电商监管办法》，建立监管长效机制，以规范直播交易行为。
北京盈科（上海）律师事务所的孙书保律师认为，这一举措非常及时和必要，并建议完善审核机制，对直播带货者进行严格资质审查，加大执法力度，严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣产品等违法行为。同时，要加强宣传教育，提高老年人的网络辨识能力和风险防范意识，并且确保监管措施能够有效执行。此外，各地也在积极探索加强直播电商监管的方法，如北京市建立了京浙沪网络市场监管协同机制，宣城市建成 “市级电子商务直播带货监测平台”，湖南省也将在今年重拳出击，向直播带货乱象说 “不”，通过压实责任、深化合作、加强宣传、建立标准等方式强化监管123。这些举措都为规范直播电商行业发展、保护消费者权益提供了有力保障。
